根據心理學家的研究，人們之所以相信星座，主要是因為以下幾個心理因素：
認識自我和彰顯個性。許多人通過星座來了解自己的性格、優缺點、適合的職業和理想情人的標準。這種做法讓青少年和迷茫期的人更好地認識自己，滿足自我認知的需要。
人際交往的需要。通過星座性格分析來快速了解他人，節省認知資源。這種做法在朋友聚會或與不熟悉的人交往時尤為常見。
心理暗示。人們可能因為期待效應，即認為自己是星座描述中的那種人，從而接受並相信星座描述。
巴納姆效應。人們往往容易相信那些泛泛而談、適用範圍廣泛的性格描述，認為這些描述特別適合自己。
尋求安慰和指導。在面對生活中的困惑或挑戰時，人們可能會尋求星座指引，作為一種心理安慰或生活建議。
需要注意的是，雖然星座文化為許多人提供了認識自我和社交的方式，但這些解釋並不代表星座文化具有科學依據。實際上，星座文化更多地體現了人們對未知的好奇心以及對個性和自我價值的追求。