凡小妹是 一個成 立於2017年的休 閒零食品牌，主要在40000+家便利店系 統中 銷售， 包括美宜佳等品牌便利店。 該品牌的 產品 種 類 包括辣 條、 筍尖、 豆乾、爆米花、 乾脆麵、橘子罐 頭等50 個SKU，深受大 學生和上班白 領的喜 愛。
隨 著商品品 類的拓展，品牌形象也逐步 變化， 導致品牌包 裝 樣式和IP形象不一，使得品牌在 貨架上 難以被清晰 識 別。因此，凡小妹 進行了品牌升 級，旨在 創建 一個 統一的包 裝形象，以便在 貨架上更容易被消 費者注意到。
在品牌升 級的 過程中，凡小妹首先 進行了品牌 資 產的 盤 點， 包括品牌的LOGO、IP形象、商品品 類 優 勢 現 狀以及目 標人群。 盤 點 結果 顯示，凡小妹在辣味素食品 類中具有明 顯的 優 勢，特 別是泡椒 筍尖 產品，因其 優良的品 質在市 場上 銷量 穩居第一。品牌形象 經 歷了多 個版本的 變更，最 終保留了丸子 頭和 圓框眼 鏡的 標誌性 特徵。
基於品牌 資 產和目 標人群的分析，凡小妹 將 「有情 緒的辣味素食 」定位 為品牌升 級 後的全新定位。 這一定位旨在表 達品牌能 夠 裝下各 種情 緒，如小 憤怒、小 無奈、小沮 喪、小委屈、小愉 悅、小安慰和小欣喜等， 從而 與消 費者建立情感 連線。