同質化是指不同特徵的個體事物在發展過程中，其內在本質特徵逐漸趨於一致的過程。
同質化主要體現在融合和替代兩種形式上。在商業和經濟學領域，產品同質化指的是不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，導致它們之間的差異變小，逐漸趨同的現象。這種情況下，消費者在選擇產品時，可能會更加註重品牌而非產品的實質性差異。同質化也可以出現在管理實踐中，指的是不同企業或組織採用相似的管理方法和策略。
同質化現象可能導致市場競爭的加劇，因爲它減少了消費者選擇的多樣性。同時，對於企業來說，要想在高度競爭的市場中脫穎而出，就需要通過創新和提供獨特價值的產品或服務來避免同質化。