周生生自1934年成立以來，一直秉承「周而復始，生生不息」的品牌理念，源自中國傳統典籍《易經》的哲學思想，象徵著業務的持續發展和珠寶文化的傳承。這一理念在周生生的品牌發展中得到了體現，其專注於提供高品質的珠寶產品和服務，積極引入創新多元化的零售模式，推動奢雅珠寶業的發展。周生生致力於以卓越的企業管治和操作，提供至臻完美的產品質量和真誠專業的客戶服務。
此外，周生生還強調「親民、專業、精彩」的品牌理念，致力於成為顧客首選的高素質珠寶企業。集團以傳承珠寶文化及價值為己任，專注於精工技術及高質量珠寶的研發製作，積極以創新思維和可持續發展理念開拓珠寶零售新機遇。周生生還積極支持公益事務，致力於協助弱勢社群，並為廣泛社群關懷送暖。