品牌主理人主要負責一個品牌的日常運營和發展方向。
品牌主理人可能是品牌的所有者、執行股東小組或職業經理人。他們的工作內容包括但不限於商品管理、零售、品牌管理和渠道管理等方面。主理人需要參與品牌設計、確定系列主題，確保品牌與時尚保持接軌，同時負責制定市場行銷方案，尋求與其他品牌的合作，以增加品牌價值。
此外，品牌主理人還負責創意策劃、方案撰寫、落地執行以及參與品牌活動的製作和審核工作。隨著企業的發展，品牌主理人的角色也在演變，從最初的潮牌或快時尚領域擴展到獨立小店、咖啡館、設計工作室、演出廠牌、社群等多個領域。品牌主理人的個人生活態度和價值觀對品牌的形象和文化有著直接的影響，他們通過拉近與消費者的距離，為品牌注入更多的個性和價值觀。