品牌功能定位是指根據品牌的核心價值和市場競爭狀況，選擇一個特定的市場區隔領域，通過滿足特定消費者需求來吸引和保留顧客。品牌功能定位的常見方法包括：
搶先定位。即爭取在消費者心中首先占據一個特定領域的位置，以增強品牌記憶度和市場影響力。
功效定位。強調產品獨特的功能或效果，如飛柔的「柔順」、海飛絲的「去頭屑」，以突出品牌的競爭力。
情感定位。通過品牌傳達的情感體驗來吸引消費者，如納愛斯雕牌洗衣粉的「下崗片」和哈爾濱啤酒的「歲月流轉，情懷依舊」。
品質定位。以產品的優良品質或獨特工藝為訴求，強調產品的實用性和市場考驗，如三鹿的「優質、誠信」和蒙牛高鈣奶的「好鈣源自好奶」。
企業理念定位。通過展示企業的正確宗旨、精神面貌和經營哲學來樹立良好的公眾形象，提高品牌價值。
市場空白點定位。尋找市場上尚未被充分開發的領域，通過滿足消費者未被滿足的需求來獲得市場優勢。
首席定位法。利用市場領導者的地位來快速吸引消費者注意。
攀附名牌定位法。通過與知名品牌建立聯繫來提升自身影響力。
對比競品定位法。通過與競爭對手的比較來突出品牌的獨特性。
目標消費者定位法。根據特定消費群體的需求來定製品牌和產品，增強消費者歸屬感。