品牌學是一門研究品牌運動基本規律的科學，它著重探討品牌現象的內在機理及其規律，並為品牌管理實踐提供指導依據和研究工具。品牌學來源於現實世界的品牌實踐，是一門綜合性強、套用型強的科學。它涵蓋了品牌研究的全貌，包括品牌學基礎、品牌學原理、品牌管理實務和品牌資產評估等方面。品牌學的研究核心在於品牌的符號蘊含的信息及其利益創造的能力。品牌本身是產品和服務的標誌，它代表了企業的差異化管理和行銷關鍵，體現了商品的綜合品質，並與時尚、文化、價值等因素相聯繫。品牌不僅是一種信任，還包含了品質、知識和特有屬性，通過名稱、符號和器物等載體傳播其價值、意義和境界。品牌資產是給消費者帶來超越產品功能效用的附加值或附加利益，這種附加值或附加利益表現為品牌給企業和顧客提供超越產品或服務本身以外的價值。