品牌在企業與消費者之間扮演著多重角色，其作用主要體現在以下幾個方面：
對企業而言：
存儲功能：品牌幫助企業存儲商譽和形象。
維權功能：通過註冊專利和商標，品牌受到法律保護，防止他人損害品牌聲譽或非法盜用。
增值功能：品牌作為無形資產，其包含的價值、個性、品質等特徵為產品帶來重要價值，不同品牌標識的產品即使相同也可能產生懸殊的價格。
形象塑造功能：品牌是塑造企業形象、知名度和美譽度的基石，賦予產品和企業個性、文化等特殊意義。
降低成本功能：品牌通過建立顧客偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
促進產品銷售：品牌有助於產品銷售，擴大產品組合，實施市場區隔戰略。
保護品牌所有者的合法權益：品牌有助於約束企業的不良行為，規範行銷行為。
控制市場的武器：品牌有助於取得有效的市場控制權力，形成市場形象。
對消費者而言：
識別功能：品牌幫助消費者辨認製造商和產地，區別同類產品。
導購功能：品牌幫助消費者快速找到所需產品，減少搜尋時間和精力。
降低購買風險功能：選擇信譽好的品牌可以降低精神和金錢風險。
契約功能：品牌為消費者提供優質產品和服務的保障，形成互信的契約關係。
維護消費者利益：品牌有利於維護消費者利益，促進產品改良。
綜上所述，品牌在市場行銷中扮演著至關重要的角色，無論是對於企業還是消費者，都提供了諸多便利和保障。