品牌知名度的作用主要體現在以下幾個方面：
有助於提高消費者選擇品牌的效率。在消費者購物時，品牌知名度通常是一個重要的考慮因素，因為消費者在購買時會傾向於選擇知名度較高的品牌，這使得它們更容易被列入消費者的考慮名單中。
在消費者缺乏明確購買動機時，品牌知名度可以成為影響消費者選擇的重要因素。例如，當消費者面對眾多品牌而感到困惑時，他們可能會選擇知名度較高的品牌，因為這些品牌通常更容易被識別和信賴。
有助於消除消費者對品牌的陌生感和恐懼感。知名度高的品牌更容易被消費者記住，從而減少消費者在購買過程中的猶豫和不確定性。
能夠引發消費者對品牌的積極聯想。品牌知名度可以代表某種承諾，如質量保證和客戶服務，從而增強消費者對品牌的信任。
有助於品牌形象的塑造。品牌知名度是形成品牌形象的先決條件，對提升品牌的市場地位和美譽度有著重要作用。
有助於降低行銷成本。品牌知名度可以通過與顧客建立品牌偏好來降低宣傳和新產品開發的成本。
有助於增強品牌忠誠度。品牌美譽度是消費者對品牌的好感和信任程度，直接影響消費者的購買行為和復購行為，對企業的生存和發展至關重要。