品類，也稱爲Category，是指產品或服務按照相似性和共性劃分形成的種類。品類可以根據目標顧客購買某種商品的單一利益點（Single Benefit Point, 簡稱爲SBP）來定義，這個單一利益點由物質利益（功能利益）和情感利益雙面構成。品類劃分有助於企業和消費者更好地認清市場和消費羣體，商家可以根據品類不同的特徵設計差異化的產品或服務，加深消費者對其品牌的印象；消費者可以更直觀地選擇具有代表性的品牌和產品，減少選擇的困難和時間成本。
品類的劃分可以基於不同的標準，如產品功能特點、目標消費人羣、穿衣場景、適用羣體、款式款型等。例如，消費電子品類可以劃分爲手機、電腦、相機、運動相機等；服裝品類可以劃分爲男裝、女裝、童裝、運動裝等。此外，品類也可以基於品牌概念進行分類，是顧客在購買決策中所涉及的最後一級商品分類，這個分類可以關聯到品牌，並且可以完成相應的轉化。
品類沒有標準的劃分，完全是由用戶“主動或被動”的市場化需求產生，是品牌的最後一級，所以每一箇品類的頭部品牌代表是能夠受到更多的關注及轉化。