商品企劃是一種涉及新產品創意和概唸的制定、營銷計劃的設計、以及將產品推向市場的過程。
在商品企劃中，負責的工作包括情報收集、商品概唸的提出、向客戶提案、與製造和開發部門協調、以及制定銷售戰略等。這個領域通常需要具備市場調查、統計和分析、市場營銷等相關專業知識，以便基於客觀數據進行創新和創造。
商品企劃的過程包括對商品種類的選擇、上市時間、地點、銷售數量、陳列方式、價格、促銷方式等進行的策劃和計劃。此外，廣義上的商品企劃還涉及設計企劃、生產企劃、營銷企劃等，涵蓋了產品總量規劃、產品結構規劃、上市波段規劃、價格策略、促銷策略、庫存控制等多箇方面。