國際營銷和全球營銷在某些方面有相似之處，但它們在目標、範圍和營銷策略上存在明顯的差異。
國際營銷（International Marketing）是指企業超越本國國境，根據國外顧客的需求，將產品或服務提供給國外的顧客，以獲取利潤的貿易活動。這種活動受到世界經濟技術發展、目標市場的政治、社會、文化、法律等營銷環境的影響。國際營銷的目的是在一箇以上的國家進行市場經營活動，其複雜性和多樣性體現在需要在不同的國家制定和執行市場營銷計劃。
全球營銷（Global Marketing）則是一種將單一營銷策略應用於全球市場的活動。它強調的是全球性的市場範圍和營銷活動，追求規模效益，開發具有可靠質量的標準化產品，並以適中的價格銷往全球市場。全球營銷的實施者通常被稱爲全球公司，其營銷活動是全球性的，市場範圍是整個世界市場。相比之下，國際營銷的實施者可能更注重對每一箇國家制定獨立的市場營銷計劃，並採取不同的營銷策略。
總結來說，國際營銷側重於在多箇國家進行市場經營活動，而全球營銷則是在全球範圍內實施統一的營銷策略。全球營銷的實施者通常追求規模效益，而國際營銷的實施者則需要根據不同國家的市場特性制定和執行獨立的營銷計劃。