媒介品牌定位

媒介品牌定位是指媒介組織根據自己的市場調查和戰略規劃，選擇一個特定的市場位置，以區別於其他競爭對手的媒介產品。這包括以下幾個方面：

基本產品類別定位。選擇提供哪種類型的產品來滿足目標市場的需求，如報紙、期刊、廣播電視節目等。

基本產品檔次定位。確定媒介產品的檔次，以滿足不同層次消費者的需求。例如，時尚類雜誌《世界服裝之苑》定位於高端讀者，而《上海服飾》則定位於大眾消費者。

基本產品構成定位。在產品的組成上做出決策，如電視節目的編排和形式可以有很大區別。

基本產品功能定位。選擇媒介產品對消費者應具有的基本功能，如監視環境、協調關係、傳遞遺產和提供娛樂。

媒介產品形式定位。包括台標、徽標設計及報紙的報頭和版樣設計等。

目標消費定位。通過品牌名稱和形象將媒介產品的目標消費者形象化。

媒介產品消費感受定位。基於媒介產品能帶給消費者的心理和生理感受進行定位。

媒介產品情感形象定位。通過與消費者建立情感聯繫進行定位。

媒介產品消費觀念定位。基於消費媒介產品時的觀念和模式進行定位。

此外，客群細分法也是媒介品牌定位中的重要策略，包括單一變數細分法、綜合變數細分法、系列變數細分法和市場環境指數細分法等，這些方法幫助媒介更好地了解客群需求，選擇合適的市場定位。