市場潛力是指在一箇特定的市場環境中，基於現有條件和預期因素，某一產品或服務所能達到的最大需求量。
市場潛力綜合考慮了多種因素，包括但不限於消費者需求、產品價格、政府法規、人口統計特徵（如性別、年齡、教育水平）、文化背景等。市場潛力的評估對於企業制定經營目標、挖掘市場機會、擴大產品銷售和提高企業效益至關重要。市場潛力也反映了市場的未來增長潛力和商業價值，對於投資者和企業家而言是一箇關鍵指標。通過評估市場潛力，企業可以更有效地配置資源，決定是否進入或退出某個市場，以及如何優化產品和服務以滿足未被滿足的需求。