廣告心理學是研究廣告如何影響消費者的心理活動和購買決策的學科。
廣告心理學結合了廣告學和心理學的知識，主要關注廣告傳播過程中，廣告信息如何被加工和理解，以及這些過程如何影響廣告客群的心理和行為。廣告心理學的研究內容包括廣告人的心理現象和規律，如觀察力、移情能力、交往能力、調控能力和創造力等，同時也包括廣告客群的心理現象和規律，如注意、感覺、知覺、理解、記憶、需要和態度等。
廣告心理學還涉及廣告創意活動，即在廣告主題的約束下創造新形象的過程，旨在建立出人意料的新的聯繫。通過套用心理學的理論和方法，廣告心理學旨在指導廣告創意，使廣告更有效地說服消費者購買商品和勞務。