廣告內容的概括和精華
廣告的標題是廣告內容的概括和精華，它通過富有創意性的表現，吸引受衆的注意力，並傳達廣告的核心信息。廣告標題可以有多種形式，包括直接標題和間接標題。直接標題直接表明廣告內容，如“燕舞,燕舞,一片歌來一片情。”（燕舞收錄機廣告）和“何以解憂,唯有杜康。”（杜康酒廣告），這些標題直接傳播商品的主要情況和效用。間接標題則不直接出現所要推銷的商品內容，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，如“把閃爍的星星揉碎,溶入絢爛的晚霞之中”（化妝品廣告）和“眼睛是靈魂的窗戶,爲了保護您的靈魂,請給窗戶安上玻璃吧!”（美國眼鏡廣告），這些標題誘發消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。