廣告腳本是一種用於指導廣告製作的全文腳本，它包含了廣告創意、製作人員編寫的所有要素，如臺詞、旁白、動作、表情、語氣、音樂、音響、道具等。廣告腳本可以是電視廣告、電影廣告或廣播廣告的藍圖，它記錄了廣告表演的詳細內容，並幫助導演和製作團隊實現廣告主的意圖。廣告腳本通常分爲幾個不同的類型，包括概念腳本、文字腳本、故事腳本、分鏡頭腳本和相片腳本，這些腳本類型分別從不同角度和階段描述廣告創意，以便於拍攝和製作。電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，它運用蒙太奇思維和影視語言，通過鏡頭順序和語言文字來傳達商品、服務或企業信息，是廣告創意的具體體現，也是攝製電視廣告的基礎和藍圖。