廣告計劃是廣告主根據廣告目標和廣告文本制定和撰寫的具體廣告行動準則及步驟的書面報告。它通常包括以下幾個方面：
情況分析：這部分主要闡述廣告產品在過去市場競爭中的情況，以及此次廣告活動應解決的問題，包括市場狀況、競爭對手、市場大小和飽和度等。
廣告目標：明確廣告活動預期達到的目標，通常以衡量廣告受衆對廣告產品的知名度、興趣程度和偏愛程度的變化爲標準。在制定廣告目標時，廣告主應列出具體數據以便於廣告結束後進行效果測定。
媒體運用：根據廣告產品的特性和消費者情況，確定一種或多種廣告媒體的合理運用。
促銷活動：制定輔助廣告活動的促銷活動計劃，如分發贈券、獎品等。
廣告預算：根據廣告活動的規模預計全部費用，並制定每種廣告媒體的廣告費明細表。
廣告效果測定：評估廣告是否達到了預期目標。如果測定結果顯示廣告達到了目標，則認爲該廣告是成功的。
廣義的廣告計劃還包括廣告市場調查、廣告時間計劃、廣告對象、廣告地區、廣告媒介策略、廣告實施、以及廣告效果測定與評估等內容。狹義的廣告計劃則側重於廣告目標、廣告地區、廣告時間和廣告對象。
廣告策劃與廣告計劃密切相關，但它們之間存在差異。廣告策劃是對提出、實施和檢驗廣告決策全過程的預先考慮與設想，關注的是廣告的整體戰略與策略的運籌規劃，而不僅僅是具體的廣告業務。