招商是指發包方將自己的服務、產品面向一定範圍進行發布，以招募商戶共同發展。
招商是商業和商業地產中的重要環節，涉及尋找企業、拜訪企業、辦理註冊、協調問題等多個方面。招商人員的工作內容包括尋找客源入住或加盟，收集客戶信息，聯絡客戶資源，向客戶宣傳招商政策，以及合作的優勢。與其他銷售人員不同的是，招商人員賣的是招攬商戶與自己的商戶尋求共同的發展。此外，招商不僅是傳統意義上的資金和項目，還包括技術、人才、管理制度等軟性資源的引進，是促進各類生產要素聚合、聚變，實現資源最佳化配置、獲取經濟發展競爭優勢的重要途徑。招商也是振興地方經濟的手段，機制靈活、規模速度和效益顯著，已經成為無論是經濟發達地區還是經濟欠發達地區振興地方經濟的重要手段。