招牌主要有以下含義：
商店標誌：
掛在商店門前作為標誌的牌子，用於指示店鋪的名稱和記號，也可稱為店標。
形式多樣，包括豎招、橫招，可以在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上。
坐標是設定在店鋪門前櫃檯上的招牌，而牆招則是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。
比喻意義：
在某些語境下，招牌也被用來比喻騙人的幌子。
網店套用：
在網店中，招牌指的是頂部顯示的橫幅，尺寸通常為950px×120px。這可以是默認的橫幅圖片，也可以是自定義內容，或者是通過BannerMaker製作的含有flash內容的橫幅。這種橫幅的設計旨在吸引訪客的注意，通常包含店鋪名稱或其他重要信息。
綜上所述，招牌的意義不僅限於實體店鋪的標誌，也擴展到了網店的視覺展示元素，同時保留了其原始的比喻意義。