招生代理指的是專業代理機構或個人代表學校進行招生工作，通過信息宣傳、申請諮詢、材料準備、培訓服務等方式吸引潛在學生。這種做法在美國等西方國家非常普遍，許多教育機構如大學、中學和培訓機構都會聘用獨立工作的招生諮詢師來進行招生和提供升學前的諮詢服務。這種方式被證明是非常高效且低成本的。
招生代理可以是教育機構的合作夥伴，也可以是專門從事招生代理的單位或個人。合作夥伴通常在談好分成比例等問題後，雙方在招生上進行合作。而專門從事招生代理的單位或個人，如精品學習網、高校招生聯盟等，會幫助潛在學員進行簡單諮詢並引導其報名，從中抽取傭金。這類機構通常規模較大，行事謹慎，不會亂承諾，有些甚至是上市公司。
需要注意的是，招生代理在操作時需要遵守相關規定，避免違反教育部的相關規定，如點外點的規定。在與招生代理合作時，應注意不在對方營業地點繳費，可以在對方網站上做宣傳但不能做線下宣傳，以及在報名學員的確認方式上與對方多探討。