概念產品（Conceptual Product）通常指的是具備獨特的銷售主張（USP）或獨特消費觀念的產品。這類產品可能尚未完全開發，但其設計理念和潛在的市場價值已經足夠吸引人，能夠爲企業帶來品牌形象提升和經濟效益。概念產品的推廣不僅能夠激發市場興趣，還有助於企業探索新的市場機會和產品方向。
產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。狹義的產品概念是指具有特定物質形狀和用途的物品，而廣義的產品概念則包括企業提供的各種服務。概念產品在設計時，需要考慮如何將產品的這三個層次完整組成，以滿足客戶的基本需求和額外的服務需求。