企業家才能的價格
正常利潤(normal profit)是指企業主如果把資源用於其他相同風險的事業所可能得到的收入，它屬於機會成本性質。
在西方經濟學中，正常利潤指的是廠商對自己所提供的企業家才能的報酬及支付，是隱性成本的一部分。從機會成本的角度來看，它是廠商生產成本的一部分，以隱性成本計入。正常利潤通常是指廠商對自己所提供的企業家才能的報酬支付，這部分報酬是企業“自己擁有的”，自己提供給自己企業使用，不是再額外購買的，所以這部分“原本應當支付的報酬”也是屬於成本的，是隱成本中的一部分。
利潤分爲正常利潤與超額利潤。正常利潤是企業家才能的價格，也是企業家才能這種生產要素所得到的收入。它包括在成本之中，其性質與工資相類似，也是由企業家才能的需求與供給所決定的。超額利潤是指超過正常利潤的那部分利潤，又稱爲純粹利潤或經濟利潤。