「泛90後」指的是那些出生在1985年至1995年之間的年輕人。這個術語最初由尼爾森公司在其《泛90後生活形態和價值觀研究報告》中提出，用以描述那些成長在中國信息科技革命基礎上的網際網路一代。
「泛90後」通常具有較高的學歷、信心和收入，他們精明且樂於分享，強調品牌的文化內涵、調性和故事，注重個性和態度。「泛90後」群體的消費信心和實力隨時間增長，預計將成為中國主流消費人群。這一群體注重體驗和個性，追求品質生活和趣味社交，對品牌的選擇反映了他們的個性和態度。他們更傾向於選擇那些具有獨特故事和自嘲文化的品牌，這與他們追求同質化標籤以匹配自己個性的傾向相符。
此外，「泛90後」還面臨著巨大的就業和購房壓力，這些壓力影響了他們的消費決策。