跨境搜尋引擎是指在全球範圍內提供搜尋服務的引擎，其中最著名的是谷歌（Google）。谷歌是1998年9月4日由阿里·佩奇和謝爾蓋·布林在史丹福大學共同創建的，它是全球最大的搜尋引擎，占據了90%以上的市場份額。
除了谷歌，還有其他一些主要的跨境搜尋引擎，如微軟的必應（Bing）。Bing於2009年推出，旨在取代Live Search，它不僅是一個搜尋引擎，還深度融入了微軟的所有服務與產品中。截至2017年12月，Bing已成為北美地區第二大搜尋引擎。雅虎（Yahoo）也是一個全球性的入口網站和搜尋引擎，儘管它的市場份額不如谷歌和Bing，但在日本市場與谷歌競爭激烈。
在特定地區，還有其他的搜尋引擎非常流行。例如，俄羅斯的Yandex是該國最重要的入口網站之一，提供包括搜尋在內的多種服務，並在俄羅斯本地搜尋引擎市場中占據了半數以上的份額。韓國的NAVER也是一個著名的門戶和搜尋引擎網站，特別是在韓文搜尋服務中占據主導地位。
這些搜尋引擎通常提供多種廣告和服務類型，包括搜尋廣告、展示廣告、視頻廣告和套用廣告等。它們的廣告投放大多採用競價排名的方式，廣告主需要根據關鍵字的競爭程度出價，以決定廣告的展示位置。