心理學的一箇重要分支
消費心理學是心理學的一箇重要分支，專注於研究消費者在購買和使用商品或服務時的心理活動和行爲模式。
這個領域探討了影響消費者購買決策的各種因素，包括個人心理特徵、社會文化環境、商品特性等，並旨在提高消費者的購物體驗和企業的市場效益。消費心理學的研究內容有消費者的心理活動過程、個性心理特徵、購買過程中的心理活動、影響消費者行爲的心理因素等。同時，它還研究社會環境、消費者羣體、消費態勢、商品因素和營銷溝通等對消費心理的影響。
此外，消費心理學也關注消費者的心理需求，如物質需求、社會需求、個人需求、知識需求和美學需求，以及這些需求如何隨時間和環境變化而改變。