消費者需要的形態可以分為以下幾種：
現實需要。消費者可以隨時轉化為購買行為的需要。
潛在需要。目前尚未顯現或明確提出，但未來可能形成的需要。
退卻需要。對某種商品的需要逐步減少並趨向衰退，可能是由於時尚變化或消費者興趣轉移。
不規則需要。需求在數量和時間上呈不均衡波動狀態，如季節性商品需求。
充分需要。消費者對某種商品的需求總量及時間與市場商品供應量及時間基本一致，供求平衡是暫時的、相對的。
過度需要。消費者的需求超過市場商品供應量，呈現供不應求的狀況。
否定需要。消費者對某類商品持否定、拒絕的態度，抑制其需求。
無益需要。對某些危害社會利益或有損於自身利益的商品勞務的需求。
無需要。又稱零需要，對某類商品缺乏興趣或漠不關心，無所需求。
此外，消費者需求形態還可以簡化為滿足態、衝突態和全新態。這三種形態描述了消費者對產品或服務的需求滿足程度，以及如何通過創新來激發新的需求。