渠道扁平化的原因主要包括以下幾點：
市場競爭加劇。市場競爭越來越激烈，為了保持競爭優勢，企業需要找到降低成本、提高效率的方式。
價格下降導致利潤空間縮小。產品價格下降，導致原本的渠道銷售模式帶來的利潤空間變小。
產品技術含量增加。隨著產品技術含量的提高，需要更專業的銷售和服務支持。
商業企業運營能力減弱。部分企業在運營分銷渠道方面的能力有所下降。
網路信息技術的普及。網路技術的發展，尤其是電子商務的興起，改變了傳統的銷售模式。企業可以通過網路直接向消費者銷售產品，減少中間環節。
顧客需求變化。包括對商品個性化需求的提高，以及消費折中主義的出現，使得企業需要更靈活地適應市場需求。
渠道縱向一體化影響。為了避免渠道成員的機會主義行為和交易成本的增加，一些企業實行縱向一體化來控制渠道。
以上這些因素共同推動了渠道扁平化的趨勢，使企業能夠更直接、高效地接觸消費者，同時減少不必要的成本。