定價是企業市場營銷策略中非常重要的組成部分，主要涉及商品和服務的價格制定和調整，以實現營銷效果和收益的最佳化。定價不僅是基於成本的考量，還涉及到市場需求、競爭環境、產品附加值等多箇因素。具體來說，定價的目的和意義包括：
決定產品被市場接受的程度。價格影響消費者對產品質量的感知，進而影響購買決策。
直接影響企業的收入和利潤。合理的定價可以幫助企業覆蓋成本，實現盈利。
反映品牌定位。價格可以作爲品牌價值和市場定位的信號，幫助企業在市場中建立特定的形象和地位。
促進銷售和擴大市場份額。通過定價策略，企業可以吸引不同層次的消費者，提高銷售額，擴大市場影響力。
應對市場競爭。定價策略有助於企業在競爭中佔據有利位置，通過差異化定價或促銷活動來吸引顧客。
優化資源配置。不同的定價策略需要匹配不同的產品、團隊、服務等資源，從而影響企業的整體運營和財務狀況。