行銷策劃是指為實現特定的行銷目標，通過系統地設計和規劃產品、服務、創意、價格、渠道和促銷等方面，以滿足消費者需求和欲望的過程。
行銷策劃不僅包括市場區隔、產品創新、行銷戰略設計，還涉及行銷組合（4P戰術），即產品、價格、渠道和促銷的戰術性決策和指導。此外，行銷策劃也是品牌建設的關鍵部分，旨在傳遞品牌價值，通過建立與消費者之間的信任關係，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
行銷策劃的過程中，首先需要確定明確的行銷概念和目標，然後基於這些目標和企業的現有資源，制定創新的行銷策略和計劃，這些計劃通常具有前瞻性、全局性、創新性和系統性，旨在提高產品銷售和提高企業行銷活動的針對性、計劃性和效益。