小店的女服務生或女店員
看板娘是一個源自日語的網路流行語，主要指在店鋪中負責吸引顧客、招攬生意、提高人氣的年輕女性，通常是指小店的女服務生或女店員。
看板娘這個詞並不是一個正式的職業名稱，而是對某些女性服務員的稱呼，在中國的一些地區，看板娘也被用作商店女服務員的方言。看板娘的概念不僅限於實體店鋪，也可用於形容網路或虛擬環境中的形象代表，如公司或活動的吉祥物、代言人，尤其是當這些形象是由女性擔任時，隨著ACG（動畫、漫畫、遊戲）次文化的發展，看板娘這個詞也用來指代那些具有吸引力、能夠代表某個品牌或活動的女性角色。