網路直播作為一種新興的傳播方式，具有以下優點：
冬粉效應：直播可以幫助主播累積冬粉，獲得流量，從而提升個人IP，增加用戶對商品的認同度和對商家的信賴感。
內容豐富：直播形式多樣，內容可以根據實際情況隨時調整，相比傳統電商模式，用戶可以更直觀地看到商品展示。
互動交流：直播中提供即時互動方式，有助於提升用戶體驗，主播可以快速了解用戶需求和反饋。
服務成本低：直播服務成本相對較低，只需基本的直播設備，如手機，即可實現。
便捷性：直播服務快捷方便，能夠營造出強烈的現實感，吸引眼球，印象深刻。
變現快速：直播是自媒體變現的一種快速方式，可以直接在直播間賣貨或接受冬粉打賞。
然而，網路直播也存在一些缺點：
用戶交易風險：部分主播可能存在對商品不負責任、以次充好、私下交易等問題，導致用戶交易存在風險。
消費者維權難：直播電商服務質量有待提升，消費者維權困難，需要加強誠信標準運營和打擊違規操作。
產品細節感知不足：直播中用戶可能無法看清產品細節、摸不到質感，難以準確感知產品。
品牌忠誠度難以形成：直播難以培養用戶的品牌忠誠度。
內容質量問題：可能存在傳播負能量和低俗內容的情況，需要避免觸碰平台禁止的內容，以免受到打壓。
綜上所述，網路直播具有互動性強、成本低、變現快等優點，同時也存在交易風險、消費者維權難等問題。