“羊毛出在狗身上，豬來買單”這個成語是指在商業活動中，一些看似對消費者有利的情況，實際上是由第三方買單，而不是消費者直接支付。
這個成語形象地描述了商業模式的四個階段：第一階段是“羊毛就是羊毛價”，由賣方定價，消費者必須接受；第二階段是“羊毛出在羊身上”，市場不景氣時，商家通過促銷活動吸引消費者，如免費停車或買一贈一，實際上還是消費者買單；第三階段是“羊毛出在狗身上”，比如某些商家採取低價策略，但要求會員才能消費，會員費用於投資，投資收益彌補利潤不足；第四階段是“羊毛出在狗身上，豬來買單”，這裏的“狗”指的是消費者，而“豬”則是指廣告商、投資者或其他第三方，他們爲消費者提供的免費服務或產品支付費用。
這個成語常用於描述互聯網和數字營銷領域的一些商業策略，如免費提供服務（如視頻內容）但通過廣告獲得收入，或者通過補貼吸引用戶，後續通過用戶的使用情況獲得利潤。