“藍海”和“紅海”是比喻性的商業術語，用於描述不同的市場環境和企業戰略。
“紅海”代表現今存在的所有產業，也就是我們已知的市場空間，其特點是市場競爭激烈、規則完善、利潤較低，新進入者生存艱難。
“藍海”則代表當今還不存在的產業，即未知的市場空間。它指的是某產業剛剛興起、規則不完善、競爭者少的環境，新進入者可以在這種環境下自由發展，通常伴隨着豐富的資源和較低的競爭壓力。藍海戰略是企業超越傳統產業競爭、開創全新市場的企業戰略。它要求企業通過提供創新產品和服務，開闢並佔領新的市場空間，從而擺脫激烈的競爭，實現更快的增長和更高的利潤。
簡單來說，“紅海”是指競爭激烈、已知的市場環境，而“藍海”則是指發展前景好、競爭小、未知的市場空間。