通路商是指擁有自主品牌和研發能力，但本身不擁有生產工廠的廠商。這類廠商通常通過其他廠家代工生產產品，然後貼上自己的品牌標籤進行銷售。例如，沃爾瑪是世界知名的通路商。與之相對的是OEM商，這些廠商專門負責為其他廠商代工生產產品，如富士康及其隸屬於鴻海集團的業務就是典型的OEM廠商實例。
在計算機硬體領域，通路商也指那些不直接生產硬體，而是委託其他廠商代工生產，最終將產品貼上自己品牌的廠商。例如，七彩虹、雙敏等就是通路商的例子。通路商在產品從生產到消費者的過程中扮演著重要角色，他們主要負責產品的銷售和市場推廣。
總結來說，通路商的特點包括：
擁有自主品牌和研發能力。
不擁有生產工廠。
通過其他廠家代工生產產品。
負責產品的銷售和市場推廣。
與通路商相對的是OEM商，他們專注於為其他公司提供代工生產服務。