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雀巢品牌分析

雀巢公司是一家總部位於瑞士的全球知名食品飲料公司,由亨利·雀巢(Henri Nestle)於1867年創立,總部位於瑞士日內瓦湖畔的韋威(Vevey)。雀巢公司最初以生產嬰兒食品起家,後來以生產朱古力棒速溶咖啡聞名。

雀巢公司擁有超過500家工廠,業務遍及全球191個國家,是世界上最大的食品企業集團之一。雀巢公司擁有包括「雀巢咖啡」、「能恩」、「脆脆鯊」等2000多個全球知名品牌,致力於提升生活品質、貢獻於更健康的未來,為人們提供廣泛的產品和服務組合。

雀巢公司的經營理念和價值觀源於尊重,堅持誠信、合法經營,尊重員工和合作夥伴。在追求目標的同時,雀巢公司以根植於尊重的價值觀作為指導。雀巢公司還制定了2030年首要目標,指導公司的日常工作,推動實現「聯合國可持續發展目標」。

雀巢公司的發展歷程中,有一段值得注意的歷史。1929年,雀巢集團董事長路易斯·達波爾(Louis Dapples)接到了來自巴西政府的一項求助任務,幫助解決過剩的咖啡豆庫存問題。為此,化學家馬克思·莫根特爾(Max Morgenthaler)加入雀巢團隊,經過三年,他們研發出了牛奶咖啡,即在咖啡中融入牛奶和糖,再將混合液體轉化為粉狀,能夠更長期地保持香醇。1938年4月1日,這種名為「雀巢咖啡」的可溶性咖啡產品正式在瑞士推出。到1940年4月,雀巢咖啡已經在全球30個國家有售。雀巢咖啡的保質期比新鮮咖啡要長,這也讓它更受歡迎,銷量翻番。

雀巢公司還致力於幫助人們建設更美好健康的世界,激勵人們追求更健康的生活。在確保雀巢公司長期成功發展的同時,為社會做出貢獻。