非主流一般指一切和當時「主流」相對的觀念、行為、以及因此產生的事物。這是一種社會現象，其產生根源於個性的需求，這種需求的意念會外化為非主流的行為，進而帶來非主流事物的出現。具體來說，非主流還可以指那些不符合常理的人群，他們穿著打扮、說話方式都與眾不同。同時，非主流也是相對於主流而存在的一個概念，一個事物既可以從非主流變成主流，也可以從主流變成非主流。它沒有絕對的主流，也不會有絕對的非主流。另外，非主流還可以泛指主流之外的各種文化價值觀，可能是超前的或者滯後的、理性的或者偏激的，而且追求非主流的人相對較少，一旦增多，也就變成了主流。