非渴求品是指那些消費者不了解，或者即使了解也沒有興趣購買的產品或服務。 這類產品或服務通常不會引起消費者的主動興趣，如人壽保險、工藝類陶瓷、百科全書等。在某些情況下，剛上市的、消費者從未了解的新產品也可以被歸類為非渴求品。