4P模型是一種廣泛套用於市場行銷領域的理論框架，具體包括產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。這一模型幫助企業理解和控制市場行銷活動中的關鍵要素，以下是4P模型的詳細解釋：
產品(Product)。指的是企業提供給目標市場的貨物和服務的集合，包括產品的實體、服務、品牌、包裝等方面。
價格(Price)。涉及到產品的定價策略，包括基本價格、折扣價格、付款時間和借貸條件等。
渠道(Place)。也稱為分銷，包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施和存貨控制等，涉及產品從企業到消費者的途徑和方式。
促銷(Promotion)。包括廣告、人員推銷、營業推廣和公共關係等，旨在通過不同的行銷傳播活動吸引消費者的注意並促使其購買產品或服務。
該模型強調從企業角度出發，通過綜合考慮這四個要素，企業可以制定出適合市場的行銷策略，以滿足消費者需求、提高競爭力並實現銷售目標。然而，它也受到一些批評，比如過分追求利潤，可能導致忽視消費者需求和利益。隨著市場行銷理論的發展，出現了以消費者為中心的4C理論（顧客、成本、方便、溝通），對傳統4P模型提出了挑戰。