4P是指產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），這是一種廣泛套用於市場行銷領域的理論。具體含義如下：
產品（Product）。指的是企業提供給目標市場的貨物或服務，包括產品的實體、服務、品牌、包裝等。
價格（Price）。指的是顧客購買產品時所需支付的費用，包括折扣、支付期限等。
渠道（Place）。指的是產品進入市場或達到目標市場的種種活動，涉及分銷渠道、中間商、儲存運輸等。
促銷（Promotion）。指的是企業宣傳介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，如廣告、宣傳公關、人員推銷等。
4P理論強調了企業在行銷活動中應綜合考慮這四個因素，以實現最佳的行銷效果。