"NEGO王" 是指一種以消費者角度出發的綜藝節目，其核心內容是主持人黃光熙代表消費者與商家進行價格協商，以爭取更好的優惠和折扣。這個節目通過dalla studio頻道播出，首播日期是2020年7月31日。黃光熙曾是男子組合帝國之子的成員，他在節目中以幽默和機智的方式與商家代表進行談判，成功為消費者爭取到了各種優惠。
在節目中，黃光熙會收集消費者對商家的意見和不滿，然後代表消費者與商家進行協商，爭取最大的利益。這種直接的互動方式不僅讓觀眾感到新鮮有趣，也有效地促進了相關品牌和產品的銷售。例如，黃光熙與BBQ炸雞店協商後，該店在周末期間賣出了65億元的炸雞，與去年同期相比增長了88%。此外，他還幫助哈根達斯和吉列等品牌進行了產品推廣，使得這些品牌的訂單量大幅增長。
節目的製作人是高東萬PD，他曾是《Running Man》的PD，並製作了人氣油管節目《workman》。節目的目標是代表消費者爭取到最大的利益，每一期都會選擇一個需要進行協商的品牌商家，由黃光熙代表消費者與商家進行談判。
通過這種方式，"NEGO王"不僅展示了黃光熙的談判技巧和幽默感，也為消費者帶來了實際的優惠和好處，成為了韓國受歡迎的綜藝節目之一。