勞力士（Rolex），或稱勞力士公司，是瑞士鐘錶業的經典品牌。勞力士以莊重、實用、不顯浮華而深受喜愛。其創始人為漢斯·威爾斯多夫。
勞力士的初衷並非生產手錶，而是生產飛機發動機。在二戰期間，勞力士的客戶主要是盟軍的高級軍官。然而，他們被德國納粹盯上並被查封，並被迫轉移生產路線以生產手錶。這是一個品牌歷程中的重大轉折點，使勞力士成為制表業中無可匹敵的領導者。
在這個過程中，勞力士致力於技術研發和創新，以其精準度和防震性能而聞名。它還注重細節和品質，如使用耐磨材料和防水設計，以滿足專業運動和探險者的需求。勞力士手錶的設計簡潔而經典，因此受到廣泛的歡迎，成為成功、地位和財富的象徵。
在品牌發展過程中，勞力士贏得了許多榮譽和認可，包括榮獲瑞士官方天文台認證（COSC）和獲得多個鐘表界獎項。它還通過與名人的合作，如高爾夫球手傑克·尼克勞斯和賽車手尼基·勞達，進一步提升了品牌形象。
總之，勞力士憑藉其在技術研發、品質控制、設計風格和品牌行銷方面的卓越表現，成為制表業中的經典品牌。