YSL（Yves Saint Laurent）品牌文化深刻體現了對自由、個性和優雅的追求。品牌倡導自由精神，鼓勵人們勇敢表達個性和追求。同時，YSL強調優雅的內外兼修品質，認為只有內心自信和充滿力量的人能展現真正的優雅氣質。
YSL的歷史上有很多標誌性時刻，如伊夫·聖羅蘭在1962年推出女士西裝，創造中性風格的「吸菸裝」，賦予女性與男性同等的褲裝權力，打破了長久以來的傳統觀念。1965年，YSL與蒙德里安藝術合作，將經典A字裙染上代表其風格的「紅黃、藍」三色，成為時尚界的經典。此外，YSL也是第一個使用黑人超模娜奧米·坎貝爾的品牌，打破了時尚界的種族壁壘。
YSL的設計理念始終保持著大膽和前衛，如Hedi Slimane擔任創意總監期間，引入了「極窄美學」和搖滾元素，打造出更加叛逆的聖羅蘭女孩形象。Ay擔任設計師期間，YSL的秀場設計展現了強勢的新聖羅蘭女郎的性感姿態，體現了品牌對女性力量的讚美和追求。