五W模式，也被稱為拉斯韋爾模式，是由傳播學奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾於1948年在其著作《傳播在社會中的結構與功能》中提出的傳播過程模式。這個模式包含五個基本環節，分別是：
Who（誰）：指出傳播過程中的參與者。
Says what（說了什麼）：關注傳播內容，即傳播者說了什麼。
In which channel（通過什麼渠道）：描述信息傳播的途徑。
To whom（向誰說）：指出信息的接收者。
With what effect（有什麼效果）：分析傳播行為對客群的影響。
五W模式表明傳播過程是一個有目的的行為過程，旨在影響客群。這個模式為理解傳播過程的結構和特性提供了具體的出發點，並且對後來的大眾傳播學研究產生了深遠影響，形成了包括「控制研究」、「內容分析」、「媒介分析」、「客群分析」和「效果分析」在內的五大領域。五W模式的結構和要素構成了廣告運動和傳播活動的全部內容，是廣告效果研究的基礎。