信息傳播的接收者
受衆是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽衆、電影電視的觀衆和網民等。
從宏觀角度看，受衆是一箇龐大的集合體；從微觀角度看，它體現爲具有豐富社會多樣性的個體。受衆可以是單個個體，也可以是羣體或社會組織。他們會在得到信息後，根據自身的理解產生相應的反應。受衆以積極主動的態度尋找信息，根據個人習慣和興趣選擇性地接觸、記憶和理解外界信息。這些特徵對信息傳播的過程和效果有重要的影響。受衆的特點包括規模的巨大性、分散性和意志性，他們既是大衆傳播媒介影響的對象，也是傳播過程中重要的制約因素。