品牌偏好是指消費者在購買商品或服務時，對某個特定品牌的喜好和選擇意願。
品牌偏好是品牌力量的重要組成部分，反映了消費者在衆多品牌中做出選擇時的傾向性，品牌偏好受到多種因素的影響，包括產品質量、功能、品牌形象、消費者個人偏好、社會文化環境等。例如，如果某個品牌在性能和用戶體驗方面表現優秀，或者擁有良好的公共形象和口碑，那麼消費者更可能對這個品牌產生偏好。品牌偏好對商家和消費者都有重要意義。對商家而言，瞭解消費者的品牌偏好可以幫助他們更好地滿足市場需求；對消費者來說，根據自身的品牌偏好可以更高效地找到滿足自己需求的產品。