市場壁壘（Market Barriers）是指那些對投資主體自由地進入或退出某一市場、對在位廠商的經營管理過程障礙或者在其成長發展的過程中起抑製作用的因素。這些因素包括但不限於地方保護、技術標準、商業慣例和地域文化等。市場壁壘不僅存在於國際貿易領域，國內貿易同樣存在這類壁壘。市場壁壘的高低受內部企業的制約，同時也受到外部潛在進入者的影響。市場要素流動的速度是衡量市場壁壘高低的一個指標。市場壁壘的存在意味著廠商在進入、在位以及退出市場的整個過程中，都會遇到以完全競爭市場結構為參照系的市場壁壘。
經濟性市場進入壁壘是由於諸多經濟因素導致潛在競爭者不能自由進入特定市場或有關產業的經濟性障礙。這些障礙包括規模經濟、絕對成本優勢、網路效應等，它們阻止新企業從潛在性進入變成明顯新進入。
壁壘行銷（Focalization Marketing）是指企業在行銷實踐中，基於自身的資源與市場環境約束，構建的有效的針對競爭對手的「競爭門檻」，以達到維護自身在市場中的優勢地位的行銷活動。這種策略通過設定障礙來限制競爭對手的進入，從而保護市場地位。