抽獎活動是一種營銷手段，它通過設置中獎機會吸引消費者購買商品或參與活動。這種活動不僅可以活躍現場氣氛，增強互動性，還能利用人們對幸運的期待來增加品牌曝光度和維繫品牌與用戶之間的關係。抽獎活動的成功與否不僅取決於送出的獎品數量，更關鍵的是在於能否讓參與者感受到幸運，從而提升對品牌的好感度。在抽獎活動中，用戶體驗是一箇重要的考量因素，它包括用戶對抽獎結果的期望與實際所得之間的差異。一箇成功的抽獎活動應該能夠在滿足用戶期望的同時，增加品牌的好感度。
此外，抽獎活動也可以是在特定主題活動附帶的相關消費渠道，例如在遊戲活動中，可能會有特定的資源獲取方式，如通過購買外附寶箱來獲得額外獎勵。