活動企劃，也稱爲活動策劃，是一種爲了實現特定目標而進行的總體規劃。它包括創意、設計製作和組織實施各種活動，如企業內部活動、社區活動、校園活動等。活動策劃的目標是通過舉辦一系列主題活動來吸引人氣、聚集商機，從而幫助企業發現並滿足目標消費者的需求，實現商品與服務的交換，樹立品牌形象，促進產品或服務的銷售。
活動策劃與市場策劃相輔相成，它們都從屬於企業的整體市場營銷思想和模式。一箇好的活動策劃案不僅要有創意，還要具有良好的可執行性和可操作性，這樣纔能有效地提高企業的市場佔有率和品牌的美譽度。活動策劃的分類包括營銷主導型、傳播主導型和混合型，這些類型各有側重點，但都旨在通過活動實現企業的營銷目標和品牌傳播。