消費者的購買動機是指爲了滿足一定需要而引起人們購買行爲的慾望或意念。它是推動消費者進行購買活動的內部動力，與人的需要密切相關，是消費者產生購買行爲的原動力。消費者的購買動機可以分爲一般心理動機和個性心理動機兩大類。一般心理動機包括感情動機、理智動機、信任動機；個性心理動機則有求實心理動機、求名心理動機、求廉心理動機、求新心理動機、求美心理動機等。這些動機直接驅使消費者實行某種購買活動，例如追求商品的實際使用價值、名牌效應、藝術欣賞價值、時髦新穎性、價格優惠或便利性等。
消費者的購買動機是指爲了滿足一定需要而引起人們購買行爲的慾望或意念。它是推動消費者進行購買活動的內部動力，與人的需要密切相關，是消費者產生購買行爲的原動力。消費者的購買動機可以分爲一般心理動機和個性心理動機兩大類。一般心理動機包括感情動機、理智動機、信任動機；個性心理動機則有求實心理動機、求名心理動機、求廉心理動機、求新心理動機、求美心理動機等。這些動機直接驅使消費者實行某種購買活動，例如追求商品的實際使用價值、名牌效應、藝術欣賞價值、時髦新穎性、價格優惠或便利性等。